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【 最先端ビジネス、企画と構想への道】 2009/07/10日号
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【INDEX】
□ ■ 拡張現実（ＡＲ）の最新需要動向とビジネスモデル開発戦略
□ ■ アクウェリアス、「株式会社AQU先端テクノロジー総研」に社名変更
□ ■ テクノロジーの進化と、ビジネスの可能性
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【拡張現実（ＡＲ）の最新需要動向とビジネスモデル開発戦略に関する調査】
- ＡＲ関連市場の動向と今後の可能性、需要探索に関する調査 -
http://www.aqu.com/ar-kikaku/
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１．調査背景
●ｉＰｈｏｎｅの中に組み入れられて登場してきた「拡張現実」（AR＝augmented
reality）を表現したＩＴベンチャーの頓智・のセカイカメラは、2008年9月に開催さ
れた「TechCrunch 50」で大きな話題となったほか、フランス・パリで開催された国際
フォーラム「世界を変えるインターネット技術１０」でベスト１０に選ばれた。（２
位） こうした国際的関心度の高まりに象徴されるように、リアル世界をベースとし
たＡＲ（拡張現実）市場の可能性は、ここにきて現実的なものとなり、ビジネスアク
ションのとるべき時期となってきたといえる。
●ＧｏｏｇｌｅのＡｎｄｒｏｉｄ端末では電子コンパス（地磁気センサー）が内蔵さ
れ、世界的にもＡＲ環境へと大きく進む兆しがある。仏アルカテル・ルーセントで
は、ＡＲサービス「モバイル・エンハンスド・リアリティ」を開始。デジタルカメラ
関連としては、デジタルフォトフレームが２０１１年には全世界４２００万台の市場
予測があること、また、「Ｅｙｅ-Ｆｉカード」等のネット連携サービスの拡大が予想
されており、ケータイ、ネットＰＣのほか、デジカメ(3Dカメラ)、カーナビなどの端
末でも、ＡＲサービスの可能性を感じさせている。また、最近では、3D映画が続々と
公開されるなど、メガネディスプレイを利用する習慣も自然波及してきており、ウェ
アラブルディスプレイも、ビジネスを含め、さまざまなシーンに広がり、ユニークな
ＡＲアプリケーションが登場してくることだろう。
●こうした可能性の広がる未来市場にあって、新ビジネスモデルの構築も重要なテー
マである。当調査では、ＡＲ関連市場の動向をとらえながら、ｉＰｈｏｎｅ、アマゾ
ン電子ペーパー端末、バーチャル・シンガー「初音ミク」、デジタルメモ「ポメ
ラ」、セカンドライフなどのビジネスケーススタディを行い、需要家の意見をふまえ
た、ＡＲ時代の新ビジネスモデルを構想提言する。これにより、今後の製品開発、
サービス開発戦略のあるべきビジョンを提示、クライアント企業の事業発展に寄与す
ることを目的とするものである。
２．企画趣旨、調査フロー
●ユビキタス市場は現在、１９９０年代中頃のインターネットブーム直前の時期のよ
うに、静かに、しかし着実に、ビジネス新大陸を確認する興奮前夜にいるかのようで
ある。その有望テクノロジーのひとつとして浮上してきたのが、「拡張現実」（AR＝
augmented reality）である。
●弊社では、これまで、ＶＲ（ヴァーチャルリアリティ）、ロボット、知能型カメ
ラ、位置情報ビジネス、ウェアラブル機器、ユビキタス未来製品サービス等について
調査研究してきたが、昨年実施したライフログでは、ライフログ機器、ウェアラブル
ディスプレイにおいて確かな市場性を確認し、次の有望市場について検討してきた。
●当調査では、以下のような調査プロセスにより、ＡＲ市場の展望を明らかにし、の
ぞまれるＡＲビジネスモデル、ＡＲキラーアプリケーションの可能性を見出すもので
ある。
１．ＡＲ市場環境分析、ＡＲ関連技術調査、ＡＲ関連市場分析、国内外のＡＲ市場情報
調査、有力機関企業調査
２．上昇気流に乗りつつある、ＭＥＭＳ加速度センサー、角速度センサー等の市場動
向、市場分析
３．ＡＲ関連ビジネスの成功・失敗事例から得られる教訓。アマゾン電子ペーパー端
末、バーチャル・シンガー「初音ミク」、デジタルメモ「ポメラ」、セカンドライフ
などのケーススタディ調査。
４．アンケート調査、ヒアリング（座談会）によるセンシビリティの高いユーザー、需
要家の新製品サービス、ビジネスモデルに対する評価と期待
５．ＡＲ市場全体の分析、未来予測、のぞまれるＡＲビジネスモデル、キラーアプリ
ケーション、ビジネスチャンスの分析。
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アクウェリアス、「株式会社AQU先端テクノロジー総研」に社名変更、略称「ＡＱＵ」
http://www.aqu.com/i/index10.html
http://www.aqu.com/
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拝啓
時下ますますご清祥のこととお慶び申し上げます。また平素は格別のご高配を
賜り衷心より厚くお礼申し上げます。
さて弊社、有限会社アクウェリアスは平成21年6月11日をもちまして、「株式会社AQU
先端テクノロジー総研 （ AQU Technology Research Institute, Inc.）」
(略称、ＡＱＵ)に社名変更致しましたのでご案内申し上げます。 永年にわたり、有限
会社アクウェリアスに賜りましたご愛顧に対し、心より御礼申し上げます。
弊社は、顧客のビジネスの成功、顧客企業の社会的使命遂行へ向けて、先端テクノ
ロジーを担う方々のミッション達成のために貢献できることを目指しております。
設立時より、時代の新潮流に着目しながら、先端テクノロジーの動向、応用展開、市
場展望予測等をリサーチ研究してまいりましたが、社名を、AQUARIUS(星座名)のAQUと、
先端テクノロジー、および 研究を意味する総研を合わせることで、理想とするビジ
ョンに向かって、未来の予兆をいち早くキャッチし、市場調査、研究活動を通して、
社会に貢献する姿勢を明確化させることにいたしました。また定款の内容も未来志向
の視点により、刷新いたしました。
「新しい酒は、新しい皮袋に」という言葉がありますが、まさに、新しい皮袋をつく
ることで、新しいエネルギーを受発信してゆく考えです。すでにいくつかの先進的企
業からの提携話などもあり、未来市場開拓へ向けた可能性も広がる兆しを見せており
ます。
なお、略称はAQUです。はじめの「AQ」とは、AQUARIUSのAQであるとともに、発音が
「エイキュウ」であり、永久=無限の意味に通じます。「U」とは、UNIVERSE(宇宙)
に通じるとともに、発音が、ユーであり、YOU (あなた=お客様)にも通じます。すなわ
ち、先端テクノロジーに携わる皆様のミッションを支援することを意味します。
先端テクノロジーの開発を進めるキーパーソン、技術・研究・開発・企画などのミッ
ションを持つ皆様を支援し、その応用製品が、社会に役立つよう、汗を流し与えられ
た任務を完うしてまいりたいと考えております。
なお調査研究のブランド、ＡＱＵＡＲＩＵＳ最先端研究所は継続使用いたします。
今後も 需要調査、市場調査研究ならびに最先端製品の市場開拓、コンサルティング
活動を進めてまいります。ご指導ご鞭撻のほど、よろしくお願い申し上げる次第です。
敬具
株式会社AQU先端テクノロジー総研
ディレクター 子安 克昌
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テクノロジーの進化と、ビジネスの可能性
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ここ数年、家電業界でもメーカーどおしの提携が多くなっている。最近提携により設
立された新会社では、まさに先端テクノロジーの未来戦略にふさわしい事業が進めら
れているが、確か一、二年ほど前に、弊社が相談を受け、ミーティングを経て、関連
する未来市場の分析を行わせていただいた。企画研究者たちは未来志向の持ち主で、
事業の中核に関わっていたが、大手企業どおしの事業すり合わせで、緊張した日々が
続いたようだ。準備期間を経て、ようやく新会社設立、株式市場もそれに好感したよ
うで、陰ながら、私も一安心している。
昨年、某大手研究所の技術が花開いたときには、それなりにお手伝いしたものとし
て、うれしいものがあった。ＮＨＫよりこちらに電話があり、技術者につなげること
もあったが、話題が、がん患者の前向きな生き方につながる技術で、ＮＨＫをはじめ
日経、読売等で紹介されたのである。
その他、海外企業トップと大手企業のトップを横浜の中華店で、引き合わせ、めでた
く提携が実現できたりといったことなどもあり、サクセスストーリーも多い。
確か９０年より少し前の頃と思うのだが、今やデジタルカメラのトップメーカーと
いわれるほどの会社の研究所へ行ったことがある。その所長は、当時、電子カメラの
未来について、「君も３０万の画素は、この時期に実現すると思っているのか。。」
といった話をしていた記憶がある。カシオ計算機がデジカメを実現させたが、その
後、年々、画素数が増え、つい先だってまで、１００万、２００万といった感じが、
今や、１０００万画素は当たり前といった感じとなっている。半導体をはじめ、こう
したテクノロジーの進化のスピードはすごい、と今さらながら、感じている。
さて、サブプライムローン問題をきっかけとした世界的経済低迷の中、まだまだ全体
的には閉塞感はぬぐいきれてないようすである。しかし、私が、感動したのは、セカ
イカメラのプレゼンテーションである。
これは、ベンチャーの頓智・の井口社長が米国のコンファレンスで行ったものだが、
未来を感じさせた点が素晴らしい。原理的には、さまざまな研究者がすでに研究して
いた領域だが、今や、拡張現実（ＡＲ）ビジネスの可能性を感じさせる発火点になっ
たといっても過言ではない。
■□■□■□■□□■■□□ リンクコーナー □■■□□■■□□■■□□
http://www.cas.fussa.tokyo.jp/
メディテインメント（メディカル・エンターテインメントの略語）
「明るく楽しく自発的かつ継続的に健康増進していく社会」を目指して。
「メディシンク」の八村さんの会社のホームページ。
http://www.cas.fussa.tokyo.jp/
シミュレーションソフトの開発者
大前賞の受賞者・瓜井さんのホームページ
http://www.nhk.or.jp/bs/teigen/ NHK BS1「未来への提言」
漫画家でジャーナリスト・経済番組キャスターの三神万里子さんが
フランス人類学者、歴史学者のエマニュエル・トッド氏にインタビューしました
http://www.takanishi.mech.waseda.ac.jp/
早稲田大学・高西教授のロボット研究室
（「世界一受けたい授業」に出演されました）
http://www.phoenix-tec.jp/
上智・慶応大等とサービス工学（サイエンス）に基づく新しいもの作りと次世代の人
材育成に取組んでいる（株）フェニックス 鴨川さんのホームページです。（元ＮＨ
Ｋの映像関連会社などで活躍）
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→ 貴社固有のテーマで、調査レポートを提出します。→ info@aqu.com
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◆海外アンケート調査サービスを行っています。
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※対象者(年代、地域、職業等)、出現率(1%～100%)、作業時間(10分～30分)によって
ご予算は変わります。(AQUARIUS最先端研究所)
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・携帯電話に関するアンケート調査 イギリス、ドイツ、中国、各300名
・デジカメに関するアンケート調査 米国、ドイツ、フランス、スペイン、各300名
・プリンタに関するアンケート調査 米国、ドイツ、フランス、スペイン、各300名
・スキャナーに関するアンケート調査 米国、ドイツ、各300名
・ライフスタイルに関するアンケート調査 米国、300名
→ 詳細、お見積もりさせていただきます。
お気軽にご相談ください。 → info@aqu.com 海外アンケート担当
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◆３ステップ方式需要調査サービス
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弊社では、１９９８年に業界に先がけて、需要調査の新スタイル、新市場創造企画シ
ステムを発表していますが、新たに、直接インタビューを含めた、３ステップ方式
需要調査サービスを行っています。
★ お申し込み・お問合せ・ご相談は調査コンサルティングの依頼のフォーム
http://www.aqu.com/usr/bin/perl/mail/mail.cgi?id=customをご利用下さい。
必要事項をご記入の上、送信ボタンを押して下さい。または、info@aqu.com 調査コン
サルティング担当まで、ご連絡ください。お電話( → TEL 043-204-1258) でもお受け
しております。 詳細、お見積もりさせていただきます。
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◆調査研究スタッフ募集中 (AQUARIUS最先端研究所)
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知能型ネットワークカメラと位置情報ビジネス市場に関する調査
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